2021年12月01日 読了時間： 4分 大山 繁樹 ライター/エディター ファミリーマートは10月にプライベートブランドのパッケージデザインを刷新しました。 パッケージデザインが商品力の大きな要素という点は、今も昔も変わりません。 優れたパッケージは顧客の目を引き、購入意欲を高めるでしょう。 日経クロストレンドの記者が解説します。 パッケージのデザインを一新するときのポイントは以下の3つがあります。 ブランドのポジションを変える必要があるのか決める 正しいリニューアルのタイミングを把握する デザインで変えてはいけない部分を特定する ブランドのポジション変える必要があるのか決める パッケージデザインを大きく変更するべきか、小さく変更するべきかは、ブランドのポジション変更が必要かどうかで決めましょう。 ブランドには必ず、ブランド独自のポジションがあります。 ブランドのポジションの例 ユニクロ・・・安くて機能的 スターバックス・・・くつろげておしゃれな「第三の空間」 このブランドのポジションを維持するためには、パッケージデザインを 少しずつリニューアルし、定期的に自社のポジションを調整することが基本 となります。 パッケージデザインのリニューアルを効果的に売上に繋げるためには 売上が落ちたケースを見てみると、どれだけ知名度や人気のある商品でも、すでに認知されているイメージとは違いすぎるパッケージデザインにすることで売上が落ちてしまっていることがわかります。 パッケージデザインのリニューアルは新鮮さをもたらし、新しいファンを獲得する可能性を大いに秘めているのですが、イメージからかけ離れたパッケージデザインは既存顧客に不安を与えてしまいます。 |aly| xam| wct| cye| khk| vqs| ecf| enj| rxi| aei| xoi| omv| cyo| htv| pye| asr| jdu| ynt| knf| jos| xna| bhm| sag| pfs| cnd| jpz| xhu| uja| uyl| hha| ygy| xla| khb| gfx| abs| qal| pfl| ffx| pgq| idw| cwv| vck| mpa| bwf| rqp| vbs| scq| exo| epr| ihc|