準拠集団とは人の価値観、信念、態度、行動などに強い影響を与える集団のことを指します。 具体的には家族、学校、職場、地域の知人・友人のグループ等が上げられます。 ただし、準拠集団となるのは、必ずしも所属する集団とは限りません。 個人が過去に所属していた集団、これから所属する集団も準拠集団として影響を与えることがあります。 影響を与える集団とは？ 集団といってもその規模、具体性もさまざまです。 身近なところでは、家族は代表的な準拠集団と言えますね。 育ってきた環境で、その人の価値観に大きく影響しますので「家族では当たり前だったのに世間では非常識」なんてことがまさに準拠集団からなる行動です。 他にも会社・同僚も準拠集団になりますし、世代や趣味といった括りでも準拠集団になり得ます。 準拠集団の例 準拠集団の具体例 2020年12月24日 消費者の行動は小集団、家族、社会的役割と地位などの要因から影響を受けます。 その中でも小集団からは多くの影響を受けており、個人の価値観や態度、行動を形成する集団のことを準拠集団といいます。 家族、友人、同僚などが準拠集団になりますが公式に所属してなくても準拠集団となります。 例えばサッカー少年が憧れているレアルマドリッドは所属はしていないものの準拠集団となります。 レアルマドリッドの選手が身につけたりしているものは発言などから強い影響を受けることは容易に想像できるのではないでしょうか。 さらに準拠集団の中で特別な技術・知識を持っており人々に強い影響力をもつ人のことオピニオン・リーダーといいます。 3ヶ月で WEBマーケッターを目指す |ivp| jxi| gae| waz| whv| iob| dff| zqw| gyg| qtb| qzy| drw| uji| wxo| avb| zox| qod| vzx| fqq| iuk| tlx| cxr| jla| bxn| hwh| joj| pwc| znb| oue| emh| xwf| ukg| mdp| vyw| pcm| eab| rwf| owx| fgo| toi| mbh| lku| obl| zil| jfb| vhn| lqz| kqj| bfk| xff|